Een relatief kleine uitgeverij heeft binnen vier maanden de twee belangrijkste Nederlandse HR-vakbladen gekocht. Ook andere HR-vakbladen en HR-sites verhuizen naar de nieuwe eigenaar Vakmedianet.

Het medialandschap voor HR-titels is de afgelopen maanden flink door elkaar geschud. De gevestigde uitgevers Kluwer en VNU Media hebben zich helemaal teruggetrokken uit de markt met vakinformatie voor HR-professionals. Een nieuwkomer op de markt van HR-formatie is het vervolgens gelukt om gevestigde vaktitels als De Gids voor Personeelsmanagement en IntermediairPW in te lijven.

Het HR-portfolio van VNU Media, waaronder vakblad IntermediairPW en internetcommunity HRbase, wordt verkocht aan de Bussumse uitgever Vakmedianet. Bij de verkoop zullen de werknemers naar Vakmedianet overgaan. Eind april 2012 sloeg Vakmedianet al zijn slag door alle HR-titels over te nemen van Kluwer Nederland, waaronder het 87-jarige HR-vakblad Gids voor personeelsmanagement. Bij de overnameberichten werd eveneens bekendgemaakt dat alle 39 Kluwer-medewerkers over zouden gaan.

HR-bladen kampen met dalende oplages
Als de verkoop door de ondernemingsraden is goedgekeurd en het personeel bij hun kersverse werkgever aan de slag gaat, zal Vakmedianet er nog hard aan moeten trekken om weer nieuw leven in de HR-vaktijdschriften te blazen. Want de betaalde oplage van HR-bladen kachelt nu al jaren achteruit. Daar komt nog bij dat adverteerders het massaal laten afweten, of alleen tegen een fractie van de officiële prijs een advertentie willen plaatsen.

Zo zag Gids voor personeelsmanagement de totaal betaalde oplage dalen van 3301 in het eerste kwartaal van 2009, naar 2171 in het eerste kwartaal van 2012.
IntermediairPW zag de totaal betaalde oplage dalen van 4521 begin 2009 naar 3787 eind 2011  (bron: HOI oplagecijfers). Overigens is de totale oplage voor beide bladen wel duizenden exemplaren groter, maar dat komt omdat de niet betaalde bladen meestal gratis worden verspreid voor marketingdoeleinden.

Succes met combinatie HR-bladen en internet
Ruud Bakker, algemeen directeur van Vakmedianet, hoopt met de overnames de positie van zijn uitgeverij op HR-gebied te versterken. ‘De combinatie van de twee vaktijdschriften De Gids en PW, zal de grootste titel in print en online creëren voor HR-professionals. Samen met de communitysite HRbase, biedt het nieuwe Vakmedianet HR-portfolio een uniek bereik onder HR-professionals’.