De AMC Academie onderzocht bijna 100.000 vacatures op vijf verschillende vacaturesites. Werkgevers blijken in de praktijk weinig creatief met vacatureteksten.

Gezocht: flexibele, zelfstandig werkende adviseur die een uitdaging niet schuwt. Het klint mooi, maar is helaas geen bijster originele wervingstekst. Werkgevers hebben moeite om goede en creatieve vacatureteksten te schrijven. Standaardtermen en open deuren voeren de boventoon, blijkt uit onderzoek van de AMC Academie naar het gebruik van standaardtermen in personeelsadvertenties.

Het is haast niet meer mogelijk om woorden als informeel, ambitieus of dynamisch niet tegen te komen in vacatureteksten. De AMC Academie onderzocht bijna 100.000 vacatures op vijf verschillende vacaturesites. Uit het onderzoek blijkt dat het vocabulaire van werkgevers zich veelal beperkt tot een kleine hoeveelheid open deuren.

Tijdgebrek en haast
Volgens Vivian Tsang van de AMC Academie komt het gebruik van dooddoeners vooral door de tijdsdruk waaronder recruiters moeten werken. ‘Werkgevers hebben meestal gisteren al kandidaten nodig. Tijdgebrek en haast spelen dus een rol’.

Tsang ziet echter ook een gebrek aan creativiteit bij het schrijven van zowel competentieprofielen als cultuuromschrijvingen. Tsang: ‘Het lijkt erop dat veel werkgevers op zoek zijn naar dezelfde kandidaat, die vooral zelfstandig en flexibel moet zijn.’

Top tien vacaturetermen
Uit het onderzoek komt naar voren dat de term ‘zelfstandig’ in ruim een derde van alle vacatures voorkomt. Een kwart van de wervingsadvertenties zoekt naar een flexibele kandidaat. Andere veelvoorkomende termen zijn uitdagend, professioneel en dynamisch.

De top tien van meest gebruikte vacaturetermen ziet er als volgt uit:

1. Zelfstandigheid (36%)
2. Flexibiliteit (24%)
3. Uitdagend/uitdaging (18%)
4. Dynamisch (16%)
5. Professioneel (16%)
6. Informeel (14%)
7. Enthousiast/enthousiasme (14%)
8. Ambitieus/ambitie (14%)
9. Resultaatgericht(-heid) (12%)
10. Klantgericht(-heid) (12%)

Rendement verhogen
Als het gaat om het omschrijven van de organisatiecultuur, tonen werkgevers zich ook weinig creatief. Veel organisaties claimen ‘dynamisch’, ‘informeel’ en ‘open’ te zijn.

Volgens Tsang kan een scherper profiel van de kandidaat helpen om een betere vacaturetekst te schrijven. Voordeel is dat werkzoekenden zich dan eerder herkennen in een functieprofiel. Als het gaat om de cultuuromschrijving moeten organisaties zich vooral afvragen wat hun organisatie uniek maakt.