Recruiters maken zich vaak wel druk over een mooie plek voor hun wervingsadvertentie in de krant, maar vergeten er op te letten of hun vacatures goed vindbaar zijn via Google en andere zoekmachines. Personeelslog heeft 16 tips om de vindbaarheid van vacatures op internet te verbeteren. 80% van de werving & selectiebureaus slaagt er niet in vacatures goed vindbaar te maken via Google. Grote bedrijven doen het iets beter, maar 60% van hen scoort ook niet hoog genoeg in de zoekresultaten van Google. Kandidaten komen de vacatures dan niet tegen op de eerste pagina met zoekresultaten van Google als zij met relevante trefwoorden online een baan zoeken. Dat blijkt uit Nationale Zoekmachine Wervingsmonitor 2009. Naar aanleiding van het Personeelslog-artikel hierover is een interessante discussie ontstaan met tips voor recruiters om vacatures beter vindbaar te maken. De techniek achter de vacaturesite Recruiters en P&O-ers hebben misschien niet zoveel met techniek. Maar toch is het goed om te weten dat sommige technische aspecten van de site invloed hebben op de vindbaarheid van vacatures. Tip 1: Zorg ervoor dat techniek en vormgeving zoekmachines niet belemmeren bij het doorzoeken van de site. Sites die gebouwd zijn met Flash, zijn slecht leesbaar voor zoekmachines omdat dit de informatie als een soort animatie presenteert. Datzelfde geldt voor vormgeving waarbij gebruik wordt gemaakt van veel frames. Ook is het belangrijk dat er niet teveel code boven de (body)tekst staat. Tip 2: Geef elke webpagina een eigen titel, die voor bezoekers duidelijk het onderwerp van de pagina beschrijft. Tip 3: Zorg dat het internetadres (ook wel de URL) van de pagina leesbaar is en dat er zoekwoorden in terugkomen. Een slecht voorbeeld is: www.site.nl/cgi-bin/artikel.cgi?ID=912, beter is bijvoorbeeld www.site.nl/vacatures/onlinemarketeer. Tip 4: Zorg regelmatig voor nieuwe informatie op de site. Google en andere zoekmachines komen vaker langs om de site te indexeren als deze actuele informatie bevat. Dat betekent dat het minder lang duurt voordat de vacatures via Google terug te vinden zijn. Tip 5: Als je een ATS (Applicant Tracking System) gebruikt om vacatures op de site te publiceren, check dan welk effect deze heeft op de vindbaarheid van de vacatures. Vaak is de techniek van deze recruitment systemen niet zoekmachinevriendelijk. Doordat sommige ATS-en de vacature laten zien via een nieuw scherm met een domeinnaam die afwijkt van de URL van jouw website, is het voor Google niet goed mogelijk deze vacatures te indexeren. Tip 6: Hou bij de aanschaf van een ATS rekening met de vindbaarheid van de vacatures via zoekmachines. Een systeem dat hierop goed scoort, is bijvoorbeeld dat van OTYS. Tip 7: Heb je al een recruitmentsysteem, ga dan het gesprek aan met je leverancier. Sommige ATS-leveranciers zijn inmiddels bezig hun systeem aan te passen, vraag wat de eventuele planning van jouw leverancier is. Links Zoekmachines vinden informatie door links te volgen. Hoe meer links verwijzen naar een webpagina, hoe hoger zoekmachines deze pagina’s waarderen. Tip 8: Zorg voor links binnen je eigen site naar de afzonderlijke vacatures. Tip 9: Probeer te bereiken dat andere sites een link opnemen naar je site. Links van grote, kwalitatieve sites (bijvoorbeeld belangrijke vaksites in de branche) hebben hierbij de meeste waarde voor de vindbaarheid. Tip 10: Maak externe links naar het vacaturegedeelte of, mooier nog, naar de individuele vacatures. Bijvoorbeeld door vacatures met link op te geven bij gratis vacaturesites, vacatures via Twitter te verspreiden, links op te nemen in de profielpagina’s van recruiters en andere medewerkers bij netwerksites als LinkedIn en Hyves. Tip 11: Besteed ook aandacht aan de tekst in de link, de zogenoemde 'anchor tekst'. Niet alleen de link, maar ook de woorden erin zijn belangrijk. Stem de benaming van de link af op de vacature, dus niet "klik hier voor de vacature account manager", maar bijvoorbeeld wel "klik op de volgende link: vacature account manager". Vacatureteksten Ook het Google-vriendelijk schrijven van vacatureteksten helpt bij beter online vindbaar maken van vacatures. Tip 12: Bedenk allereerst wat de belangrijkste zoekwoorden zijn waarmee de kandidaat de vacature zal zoeken. Hulpmiddelen hiervoor zijn Google Analytics en Google Adwords. Tip 13: Geef de zoekwoorden een prominente plaats in de vacaturetekst. Daarbij moet je denken aan de kop, de inleiding en tussenkopjes. Vermeld de belangrijkste zoekwoorden bovenin de tekst. Ook door woorden vet of cursief te maken, laat je zoekmachines zien wat belangrijke zoekwoorden zijn. Daarnaast is het slim om afbeeldingen een naam te geven met de belangrijkste zoekwoorden. ‘Vacature_account_manager.jpg’ is beter dan een nietszeggende naam als ‘123456ab.jpg’. Tip 14: Herhaal de belangrijkste zoekwoorden in de tekst zonder te overdrijven. De tekst moet immers niet alleen voor zoekmachines, maar ook voor kandidaten goed leesbaar blijven. Adverteren in Google Wie wil dat zijn vacature met de belangrijkste zoekwoorden goed vindbaar is, moet op de eerste pagina met zoekresultaten van Google terecht zien te komen. Tip 15: Via advertenties kun je er ook voor zorgen dat je op de eerste pagina van Google terecht komt. Weliswaar niet in de gewone zoekresultaten, maar op een aparte plek als ‘gesponsorde link’. Meten en verbeteren De concurrentie zit niet stil. En zoekmachines passen geregeld hun berekeningen aan waarmee ze de volgorde bepalen van de zoekresultaten die ze presenteren. Tip 16: Check nu en dan de vindbaarheid van de vacatures en probeer deze voortdurend te verbeteren. Dan kan natuurlijk door zelf te checken via Google. Je kunt hiervoor ook een programma als Webmaster Tools gebruiken. Lees ook: Vacatures slecht vindbaar in Google Hoe werf ik geschikte kandidaten via Google. Dit artikel is mede tot stand gekomen op basis van de tips van: Eric Bakker, Martijn Betgem, Willem Blom, Bas van de Haterd, Niels Jordens, Daan Koek, Ruben, Michel Rijnders en Alex Timmers. Ook via Twitter kun je Personeelslog volgen: Twitter.com/Personeelslog.

Recruiters maken zich vaak wel druk over een mooie plek voor hun wervingsadvertentie in de krant, maar vergeten er op te letten of hun vacatures goed vindbaar zijn via Google en andere zoekmachines.
Personeelslog heeft 16 tips om de vindbaarheid van vacatures op internet te verbeteren.

80% van de werving & selectiebureaus slaagt er niet in vacatures goed vindbaar te maken via Google. Grote bedrijven doen het iets beter, maar 60% van hen scoort ook niet hoog genoeg in de zoekresultaten van Google. Kandidaten komen de vacatures dan niet tegen op de eerste pagina met zoekresultaten van Google als zij met relevante trefwoorden online een baan zoeken. Dat blijkt uit Nationale Zoekmachine Wervingsmonitor 2009.
Naar aanleiding van het Personeelslog-artikel hierover is een interessante discussie ontstaan met tips voor recruiters om vacatures beter vindbaar te maken.

De techniek achter de vacaturesite
Recruiters en P&O-ers hebben misschien niet zoveel met techniek. Maar toch is het goed om te weten dat sommige technische aspecten van de site invloed hebben op de vindbaarheid van vacatures.

• Tip 1: Zorg ervoor dat techniek en vormgeving zoekmachines niet belemmeren bij het doorzoeken van de site. Sites die gebouwd zijn met Flash, zijn slecht leesbaar voor zoekmachines omdat dit de informatie als een soort animatie presenteert. Datzelfde geldt voor vormgeving waarbij gebruik wordt gemaakt van veel frames. Ook is het belangrijk dat er niet teveel code boven de (body)tekst staat.


• Tip 2: Geef elke webpagina een eigen titel, die voor bezoekers duidelijk het onderwerp van de pagina beschrijft.


• Tip 3: Zorg dat het internetadres (ook wel de URL) van de pagina leesbaar is en dat er zoekwoorden in terugkomen. Een slecht voorbeeld is: www.site.nl/cgi-bin/artikel.cgi?ID=912, beter is bijvoorbeeld www.site.nl/vacatures/onlinemarketeer.


• Tip 4: Zorg regelmatig voor nieuwe informatie op de site. Google en andere zoekmachines komen vaker langs om de site te indexeren als deze actuele informatie bevat. Dat betekent dat het minder lang duurt voordat de vacatures via Google terug te vinden zijn.


• Tip 5: Als je een ATS (Applicant Tracking System) gebruikt om vacatures op de site te publiceren, check dan welk effect deze heeft op de vindbaarheid van de vacatures. Vaak is de techniek van deze recruitment systemen niet zoekmachinevriendelijk. Doordat sommige ATS-en de vacature laten zien via een nieuw scherm met een domeinnaam die afwijkt van de URL van jouw website, is het voor Google niet goed mogelijk deze vacatures te indexeren.


• Tip 6: Hou bij de aanschaf van een ATS rekening met de vindbaarheid van de vacatures via zoekmachines. Een systeem dat hierop goed scoort, is bijvoorbeeld dat van OTYS.


• Tip 7: Heb je al een recruitmentsysteem, ga dan het gesprek aan met je leverancier. Sommige ATS-leveranciers zijn inmiddels bezig hun systeem aan te passen, vraag wat de eventuele planning van jouw leverancier is.

Links
Zoekmachines vinden informatie door links te volgen. Hoe meer links verwijzen naar een webpagina, hoe hoger zoekmachines deze pagina’s waarderen.

• Tip 8: Zorg voor links binnen je eigen site naar de afzonderlijke vacatures.


• Tip 9: Probeer te bereiken dat andere sites een link opnemen naar je site. Links van grote, kwalitatieve sites (bijvoorbeeld belangrijke vaksites in de branche) hebben hierbij de meeste waarde voor de vindbaarheid.


• Tip 10: Maak externe links naar het vacaturegedeelte of, mooier nog, naar de individuele vacatures. Bijvoorbeeld door vacatures met link op te geven bij gratis vacaturesites, vacatures via Twitter te verspreiden, links op te nemen in de profielpagina’s van recruiters en andere medewerkers bij netwerksites als LinkedIn en Hyves.


• Tip 11: Besteed ook aandacht aan de tekst in de link, de zogenoemde 'anchor tekst'. Niet alleen de link, maar ook de woorden erin zijn belangrijk. Stem de benaming van de link af op de vacature, dus niet "klik hier voor de vacature account manager", maar bijvoorbeeld wel "klik op de volgende link: vacature account manager".

Vacatureteksten
Ook het Google-vriendelijk schrijven van vacatureteksten helpt bij beter online vindbaar maken van vacatures.

• Tip 12: Bedenk allereerst wat de belangrijkste zoekwoorden zijn waarmee de kandidaat de vacature zal zoeken. Hulpmiddelen hiervoor zijn Google Analytics en Google Adwords.


• Tip 13: Geef de zoekwoorden een prominente plaats in de vacaturetekst. Daarbij moet je denken aan de kop, de inleiding en tussenkopjes. Vermeld de belangrijkste zoekwoorden bovenin de tekst. Ook door woorden vet of cursief te maken, laat je zoekmachines zien wat belangrijke zoekwoorden zijn. Daarnaast is het slim om afbeeldingen een naam te geven met de belangrijkste zoekwoorden. ‘Vacature_account_manager.jpg’ is beter dan een nietszeggende naam als ‘123456ab.jpg’.


• Tip 14: Herhaal de belangrijkste zoekwoorden in de tekst zonder te overdrijven. De tekst moet immers niet alleen voor zoekmachines, maar ook voor kandidaten goed leesbaar blijven.

Adverteren in Google
Wie wil dat zijn vacature met de belangrijkste zoekwoorden goed vindbaar is, moet op de eerste pagina met zoekresultaten van Google terecht zien te komen.

• Tip 15: Via advertenties kun je er ook voor zorgen dat je op de eerste pagina van Google terecht komt. Weliswaar niet in de gewone zoekresultaten, maar op een aparte plek als ‘gesponsorde link’.

Meten en verbeteren
De concurrentie zit niet stil. En zoekmachines passen geregeld hun berekeningen aan waarmee ze de volgorde bepalen van de zoekresultaten die ze presenteren.

• Tip 16: Check nu en dan de vindbaarheid van de vacatures en probeer deze voortdurend te verbeteren. Dan kan natuurlijk door zelf te checken via Google. Je kunt hiervoor ook een programma als Webmaster Tools gebruiken.

Lees ook:
Vacatures slecht vindbaar in Google
Hoe werf ik geschikte kandidaten via Google.

Dit artikel is mede tot stand gekomen op basis van de tips van:
Eric Bakker, Martijn Betgem, Willem Blom, Bas van de Haterd, Niels Jordens, Daan Koek, Ruben, Michel Rijnders en Alex Timmers.

Ook via Twitter kun je Personeelslog volgen: Twitter.com/Personeelslog.